汽车零售中的交通和通话研究

汽车零售中的交通和通话研究

2020年,汽车零售市场中唯一通话的转换量比上一年增长了25%,该数据是通过Calltouch研究获得的,以评估广告活动的有效性并提高细分代表的潜在客户管理策略的质量。

分析研究检查了汽车经销商网站上的交通流量特征,还提供了对该细分市场公司呼叫中心的呼叫来源和性质的详细监控。该研究基于真实数据,包括2020年1月至2020年8月在莫斯科和莫斯科地区的450多个网站和430万个电话。该研究的重点是在2020年期间使用Calltouch服务的网站。

预计独立呼叫和会话的季节性数字将显示4月的活动减少-冠状病毒感染扩散的高峰点,5月至8月增加,这不仅与向经销商恢复汽车供应有关,而且还与汇率波动有关。唯一通话的份额在工作日相对平均地分配,并且比预期的要高出周末比率20-30%。在通话和会话份额中,移动设备领先于计算机:移动设备-分别为60%和58%,PC-40%和42%。

流量的主要来源是付费广告-52.4%的网站访问次数和80.4%的唯一通话次数。 “自然”份额-27.3%和16.2%,直接访问量-16%和1.8%,推荐链接的最低比率-4.3%和1.6%。付费广告在转化为唯一电话方面也占领先地位-2.51%,其次是自然流量-0.97%,推荐流量-0.59%,直接流量-0.18%。

虽然搜索引擎Yandex和Google的会话所占份额相对相等,但与Google的差距很小(分别为53%和47%),但是Yandex的独特通话效果明显更好-分别为61%和39%。同时,在内容相关广告中,Yandex.Direct的转化率和平均每次单次致电出价的平均成本为竞争对手:Yandex.Direct-0.70%,价格为3189卢布。每次通话,Google Ads-1.43%和2191 p。分别。

该研究的全文可在此处找到。

Ссылка на источник

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

Go Top