Saper fare una Keyword Research è essenziale quando parliamo di ottimizzazione dei siti web per i motori di ricerca: infatti, questa attività darà le basi al resto, come ad esempio l’architettura del menù e i contenuti testuali, sia del sito stesso che di un eventuale blog collegato ad esso.

Come spiegato precedentemente, per impostare una Keyword Research bastano pochi accorgimenti di base:

• individuare il topic di riferimento e l’intento di ricerca degli utenti;
• capire di quale tipologia di keyword si ha bisogno (informazionali, transazionali, etc.);
• suddividere le keyword trovate in cluster di riferimento.

Dare il via a una ricerca di parole chiave “professionale”, come quella legate a un e-commerce, però non è semplice e non si può ridurre solo a queste tre indicazioni, si tratta di un lavoro articolato che deve essere fatto con i giusti strumenti.

Tool per fare una Keyword Research

Esistono diversi tool SEO, disponibili sia in versione gratuita che a pagamento, che sono in grado di dare supporto in questa attività. Il loro principale compito è quello di restituire una serie di keyword collegate alla tematica oppure alla keyword specifica che viene indicata inizialmente.

Come premesso prima, fare una Keyword Research efficace non è facile quindi vi consigliamo di non utilizzare un solo tool. Per quanto questo possa essere ben formulato non sarà sufficiente per individuare tutte le sfaccettature e le varie keyword correlate. Provate, quindi, a usarne almeno due e a trarre le vostre conclusioni in modo ponderato e logico senza affidarvi completamente a un unico risultato proposto da un strumento, che rimane pur sempre artificiale.

Keyword Planner di Google Adwords

Il Keyword Planner è uno dei tool più affidabili in quanto di proprietà di Google. Questo strumento nella versione gratuita restituisce un range di ricerca per keyword, ma in quella a pagamento il volume di ricerca mostrato è molto più specifico. Le operazioni che si possono fare con sono due:

• Individuare nuove parole chiave
• Ottenere volumi di ricerca e previsioni

Questo tool può essere utilizzato sia come punto di partenza per la ricerca di parole chiave, sia come strumento di monitoraggio dei volumi di ricerca storici, nonché delle previsioni sul possibile rendimento futuro.

La prima funzionalità, quella che vi interessa in questo momento, può essere utilizzata in diversi modi. Si possono inserire una o più parole chiave di partenza e poi analizzare di conseguenza tutte le correlate oppure inserire la URL del sito considerandolo per intero o solo per una specifica pagina.

Questo tool di Keyword Research ti permette anche di scegliere di visualizzare le keyword in base a lingua e località preimpostate, oltre che di conoscere i volumi in base a un periodo di ricerca selezionato.

Il risultato sarà una lista grezza di keyword correlate che potrai scaricare in formato Excel così da analizzare, filtrare, cancellare con facilità e rendere la tua ricerca di parole chiave completa e divisa per cluster.

Il Keyword Magic Tool di Semrush

Anche Semrush, uno dei tool a pagamento più conosciuti nel campo della SEO, prevende una funzione di scouting delle parole chiave, in questo caso potrete scoprire il volume di ricerca organica e a pagamento, la funzionalità in SERP e il numero di URL mostrate per quella keyword. Ma non solo: potrete decidere se filtrare i risultati per una corrispondenza generica, esatta della parola oppure a frase, scegliere di mostrare tutte le keyword o solo quelle a forma di domanda e, infine, di escludere quelle che possono essere correlate, ma semanticamente lontane dall’intento di ricerca. Anche in questo caso sarà possibile scegliere la lingua di ricerca e la località così da evitare considerazioni errate sui volumi di parole che non riguardano la nazione da voi desiderata.

Nella parte sinistra della schermata dei risultati, Semrush restituisce una suddivisione in cluster dando il numero di keyword disponibile per gruppo. Nonostante in questo caso i filtri e le funzionalità online siano molti ti consigliamo sempre di scaricare i risultati in formato Excel e fare voi le vostre considerazioni e cluster.

Ubersuggest di Neil Patel

A differenza di altri tool per la ricerca di parole chiave, Ubbersuggest si focalizza, invece che su keyword secche, su quelle a coda lunga cioè composte da più parole che ovviamente saranno più specifiche, con volumi più misurati, ma in linea con il trend di ricerca di oggi e del futuro: quello della Voice Search.

Più che per creare l’architettura del tuo sito questo strumento vi potrà dare interessanti spunti per i contenuti rispondendo in modo mirato alle query informazionali degli utenti e per capire i volumi di ricerca che girano attorno a un determinato argomento che potrebbe essere trattato nel blog del vostro cliente.

La ricerca parte come sempre da una keyword di base, anche in questo caso si possono impostare diversi flirti: selezionare la lingua di ricerca, includere ed escludere alcune keyword correlate, scegliere di visualizzare keyword solo con determinati volumi di ricerca e analizzare la loro SEO Difficluty (la concorrenza stimata nella ricerca organica).

Oltre a restituirvi le keyword suggerite, Ubersuggest mostra anche una panoramica della SERP che per ogni risultato mostra a sua volta:

• traffico organico mensile;
• numero di backlink;
• un domain score, dato dal tool;
• condivisioni social.

Tutti gli output sono scaricabili in Excel per darvi la possibilità di modificare, aggiornare e fare tutte le analisi di cui avete bisogno.

Il tool è completamente gratuito, ma una volta registrati si aggiungono delle funzionalità, come ad esempio: un numero maggiore di keyword correlate, il monitoraggio giornaliero del ranking delle parole chiave selezionate e consigli SEO personalizzati.

Answer The Public

Answer The Public è un tool SEO per Keyword Research che propone un grafico circolare ogni volta che si inserisce una parola chiave di partenza. L’output è composto da informazioni legate ai suggest di Google: preposizioni, domande o comparazioni legate alla keyword iniziale. Queste vi saranno molto utili se il vostro cliente ha un webzine, un blog oppure un sito informazionale con molti contenuti mentre sarà più complesso utilizzarle ad esempio per capire come creare l’architettura del menù.

Il grafico mostrato può essere scaricato sia come immagine, da mostrare al vostro cliente o in una presentazione, sia in Excel per essere manipolato in modo semplice e veloce.

Nella versione gratuita si possono scegliere solo in quale lingua ricevere i suggerimenti mentre con la versione pro potrete anche scegliere di visualizzare risultati per località, escludere alcune keyword o sezioni, salvare report, immagini in alta risoluzione e comparare le tue ricerche.

Non esiste quindi un tool per la Keyword Research adatto a tutti, ma ognuno può apportare considerazioni importanti alla vostra ricerca. Scegliete sempre di combinare almeno due strumenti se l’intento è quello di avere un risultato omogeneo ed efficace e ricordatevi di trarre le vostre conclusioni a prescindere dai cluster o dalle query proposte.

Sia che vogliate ricevere lead sia che vogliate portare l’utente a comprare un prodotto, la creazione di una landing page deve essere fatta con molta attenzione.

La creazione di una landing page ha un ruolo fondamentale nel funnel di acquisto. Realizzare una landing page efficace, infatti, può essere la chiave di volta che trasforma un utente in un cliente. Le landing page, quindi, spingono l’utente a compiere l’azione desiderata, come lasciare i propri contatti, completare un form, scoprire maggiori dettagli su un prodotto o fare un acquisto.

Se in un sito la home page è una pagina meno focalizzata verso un’azione concreta e funge più da vetrina, una landing page deve riuscire a generare traffico e a dirigerlo verso pagine specifiche. Per far sì che questo avvenga, la pagina dovrà essere strutturata con cura e attenzione a seconda dell’obiettivo che attraverso essa si vuole ottenere.

Costruire una landing page

La prima cosa da fare quando si decide di creare una landing page è stabilire l’obiettivo per cui si vuole realizzare quella pagina. Con un obiettivo chiaro e preciso in mente sarà più facile anche sapere quali elementi inserire nella landing page e come convincere gli utenti a intraprendere una data azione.

Solitamente, l’obiettivo di una pagina di questo tipo può essere:

• un download;
• l’iscrizione alla newsletter o a un evento;
• la sottoscrizione di un servizio;
• la richiesta di contatto.

Una volta scelto l’obiettivo, il passo successivo è la definizione della Unique Selling Proposition. La USP deve spiegare qual è l’elemento distintivo del brand, la caratteristica più importante del prodotto o del servizio che volete vendere e che differenzia la vostra proposta dalle altre presenti sul mercato rendendola la migliore da scegliere.

La USP di una landing page, quindi, deve dare risalto a un vantaggio che si può ottenere e che può fare la differenza per il pubblico di riferimento. La USP ideale deve spiegare in che cosa il brand o il prodotto è unico o diverso, perché l’utente dovrebbe sceglierlo e quali i sono i benefit che ne derivano. Inoltre, deve essere specifica, concisa e d’impatto.

Gli elementi di una landing page

Dalla definizione dell’obiettivo dipendono tutte le decisioni successive: quali sono gli elementi da inserire all’interno della landing page e quali le frasi utili per convincere l’utente a compiere un’azione facendogli superare le paure che lo separano dal raggiungimento dello scopo finale.

Ma quali sono gli elementi principali da inserire all’interno di una landing page?

• Headline: il titolo è fondamentale in qualsiasi landing page. Deve contenere la USP individuata in precedenza e deve essere in grado di attrarre l’utente convincendolo a continuare quanto previsto dalla pagina di destinazione. Per assolvere questo compito il titolo dovrà essere breve e chiaro, descrivendo il prodotto o il servizio che si vuole offrire in maniera sintetica, diretta e interessante.
• Sottotitolo: serve a dare alcune informazioni in più e si configura come un headline, leggermente più lungo, ma pur sempre minimal.
• Corpo del testo: nella prima parte della landing page si dovranno dare all’utente tutte le informazioni più importanti rispetto all’azione che si vuole che questo compia in modo che il primo scroll della pagina sia piuttosto leggero. Solo successivamente saranno inseriti testi più lunghi ed esplicativi che possano presentare tutti i benefici e i vantaggi che l’utente potrebbe avere compiendo l’azione richiesta.
• Immagini e video: gli elementi grafici sono importantissimi per una landing page perché permettono di veicolare in modo semplice, efficace e ingaggiante la personalità di un brand. L’immagine o il video scelti devono catturare l’utente e possono dimostrare il funzionamento di un prodotto o riportare le testimonianze di clienti a supporto della qualità e validità del prodotto/servizio stesso.
• Call to action: una volta atterrato sulla pagina, infatti, l’utente deve essere in grado di sapere come muoversi all’interno della stessa e quindi i bottoni di call to action sono fondamentali per raggiungere questo scopo. La call to action deve essere incisiva, empatica e potente in modo da convincere l’utente a fare un’azione.

Analizzare i risultati di una landing page

Una volta che la landing page sarà pronta e sarà online, analizzare i risultati è fondamentale per capire se il progetto sta raggiungendo le performance che ci si aspettava. Bisognerà, quindi, temere monitorato il traffico in entrata verso la landing page, il tasso di conversione e quello di rimbalzo.

Per farlo potranno venirvi in aiuto alcuni tool come HotJar che permette di implementare delle heat map che simulano il comportamento degli utenti sul sito e di ottenere informazioni utili in merito a click sugli elementi della pagina, i movimenti del mouse e gli scroll.

Inoltre, potrete compiere sulle landing page degli A/B test provando a vedere se, con la modifica di alcuni elementi sulla pagina, cambia anche il comportamento del pubblico e le conversioni migliorano: potrete sperimentare varianti di layout, colori e immagini, differenti copy per i testi e per il bottone della call-to-action trovando la soluzione più efficace.

Quindi le tipologie di landing page sono varie e devono essere calibrate in base al brand, alle sue esigenze e all’obiettivo che si vuole raggiungere. In generale, però, alcuni elementi devono essere sempre presenti ed è importante valutarli con attenzione per far sì che la landing page sia efficace.

Ospitare contenuti redatti da blogger all’interno del proprio sito aiuta ad aumentare l’autorevolezza e favorisce un incremento del traffico. Ecco come sfruttare tutti i vantaggi del guest posting.

Per un’efficace strategia di Content Marketing è fondamentale capire quali sono gli obiettivi che si vogliono perseguire e quali formati o tipologie di contenuto possono essere le più adatte: questo sia per incontrare i bisogni del proprio pubblico sia per raggiungere i propri goals.

Alcuni esempi di formati che possono andare a integrarsi all’interno della propria comunicazione? Articoli, infografiche, video, motion graphic, contenuti scaricabili, guest post. Concentriamoci proprio su questi ultimi e scopriamo di cosa si trattano.

Cosa sono i guest post

Un guest post è un contenuto redatto da un Content Creator con l’obiettivo di essere pubblicato all’interno di un blog o magazine appartenente a terzi. In questo senso, un’azienda può instaurare una collaborazione con blogger o influencer il cui frutto è un articolo, o magari un video, che potrà essere pubblicato con la firma del collaboratore.

Perché l’attività possa portare i risultati auspicati, è fondamentale che a scrivere il contenuto sia una personalità autorevole e che possa apportare un contributo fondamentale alla comunicazione. Il piano editoriale del vostro blog, quindi, vanterebbe articoli che portano il nome di chi è riconosciuto dalla community come esperto del settore.

Quali sono i vantaggi del guest posting?

Dopo aver scoperto cosa sono i guest post, approfondiamo ora quali sono i vantaggi e, in particolare, quale supporto possono dare alla propria strategia di Content Marketing.

• Autorevolezza: questo sia per chi scrive sia per il blog che ospita il contenuto. Come dicevamo è importante selezionare una personalità di spicco del settore di riferimento, questo aiuta a migliorare il percepito del brand e dell’articolo.
• Visibilità: affiancare alla produzione di guest post anche un piano di condivisioni sui canali social della personalità coinvolta permette di raggiungere un pubblico più ampio. I follower e i fan del blogger scopriranno il magazine e potranno interessarsi ai suoi contenuti. I follower dei blogger, inoltre, sono solitamente affezionati lettori; questo garantirà di raggiungere una fanbase fidelizzata.

L’aumento di visibilità potrebbe influenzare anche l’acquisizione di nuovi potenziali clienti, che potrebbero entrare in contatto con il brand proprio grazie a quest’attività.

• Backlink: prima della pubblicazione del contenuto potrebbe essere interessante chiedere al blogger di presentare la collaborazione all’interno del proprio sito, inserendo quindi link al magazine. Inoltre, le condivisioni social permetterebbero di posizionare il link al contenuto su tutti i diversi canali.

Ricevere un link da un blog riconosciuto come autorevole e che tratta tematiche inerenti a quelle del proprio business è interpretato positivamente da Google.

• Aumentare il bacino di follower social: attraverso le condivisioni social i blogger menzioneranno l’account della vostra azienda, questo permetterà di dare visibilità alla pagina, invitando gli utenti a visitarla.
• Diversificazione del piano editoriale: pubblicare contenuti redatti da blogger autorevoli permette di ospitare articoli con punti di vista differenti e capaci di vivacizzare la comunicazione. Dai guest post e dalle collaborazioni con i blogger possono nascere, inoltre, interviste e contenuti speciali.

Per concludere, come massimizzare i risultati del guest posting

Dare vita a strategie di Content Marketing che coinvolgono anche blogger e influencer influisce positivamente sul percepito del brand e può supportare il sito anche da un punto di vista di posizionamento.

Per massimizzare i risultati ricordate sempre alcuni passaggi fondamentali.

• Scouting: la selezione dei profili che andranno ad associarsi al proprio brand deve essere fatta in modo accurato e guardando ai valori che si vogliono diffondere. Non solo, ricordate di analizzare il target e la fanbase oltre che i dati Analytics e gli insights social.
• Brief: fornire un brief dettagliato permette di ottimizzare il tempo-lavoro e avere a disposizione contenuti che rispettano la linea editoriale del magazine. Ai fini di questa attività resta però importante permettere al blogger di esprimere la propria personalità.
• No alle marchette: i guest post devono permettere agli utenti di approfondire tematiche di interesse. I follower della personalità scelta non vorranno leggere contenuti prettamente legati ai prodotti offerti dal vostro brand, ma scoprire il suo punto di vista su argomenti più ampi. I riferimenti al prodotto dovranno esserci, ma dovranno integrarsi nel testo in modo coerente (o perché non pensare a dei banner grafici?).

Quando avviamo un’attività di ottimizzazione di un sito web limitarsi ai contenuti e ai meta tag può non bastare: a volte è necessario intervenire ad un livello superiore per ottenere risultati anche nella cache di Google.

La prima pagina di Google è un agguerrito campo di battaglia in cui SEO Specialist di ogni tipo si sfidano a colpi di keyword e meta tag al fine di scalare la SERP e raggiungere la tanto desiderata prima posizione. Le attività che vengono svolte per migliorare il posizionamento di un sito web sono tante e differenti le une dalle altre, ma spesso, nonostante tutte le energie spese nell’ottimizzare meta tag e content box, può capitare di non riuscire a ottenere risultati di rilevo. In questi casi il problema potrebbe essere riconducibile alla struttura del sito stesso e controllare la cache di Google potrebbe essere la prova del nove che stavamo cercando.

Ma cos’è la cache? E soprattutto perché è così importante monitorarla in maniera costante?

La cache in ambito informatico

Prima di spiegare nel dettaglio cos’è e a cosa serve la cache di Google è bene sapere cosa si intende in informatica quando si parla di cache. La cache è un’area di memoria estremamente veloce e dalle dimensioni piuttosto contenute volta a immagazzinare dati che devono poter essere riutilizzati nel breve periodo.

Vi sarà sicuramente capitato di tornare alla home del tuo smartphone senza chiudere un’applicazione, riaprirla a distanza di qualche minuto e di ritrovarvi davanti esattamente l’app per come l’avevate lasciata. Tranquilli, non si tratta di magia o stregoneria: nel momento in cui l’applicazione è stata messa in background, il sistema operativo dello smartphone ha immagazzinato nella sua memoria cache alcuni dati che sono stati poi recuperati al momento della riapertura dell’applicazione.

Il concetto su cui si basa il funzionamento di Google Cache è esattamente lo stesso, ma in termini molto più grandi e con una sfumatura differente.

Google Cache: cos’è e a cosa serve

Se la memoria cache di un dispositivo raccoglie dati che hanno a che fare con le applicazioni e i programmi in funzione, nel caso di un motore di ricerca i dati immagazzinati riguardano siti: questi dati non sono altro che copie HTML di pagine web, già presenti all’interno dell’archivio di Google, che vengono create nel momento stesso in cui queste vengono analizzate dal Googlebot.

Quindi, la cache di Google non è altro che un enorme magazzino costituito da “istantanee” di pagine web. Ma a cosa servono? E perché Google le conserva? Come ci viene detto da Google stesso, l’obiettivo primario di questa pratica è avere “una copia di backup qualora la pagina richiesta non fosse disponibile”. Così facendo, anche in caso di rimozione della pagina dal sito o di qualsiasi altro tipo di errore, l’utente avrà comunque la possibilità di visitare la web page, se pur in una sua versione non aggiornata.

La cache di Google e i SEO: un rapporto complicato

Tutto rosa e fiori penserete voi…e invece no! Sì perché se da un lato la copia cache di Google è un ottimo strumento di supporto all’utente, dall’altro può diventare un vero e proprio incubo dei SEO, soprattutto per chi gestisce siti con un’alberatura complessa.

L’aggiornamento di una pagina all’interno del database di Google è infatti uno degli indicatori che incidono sul posizionamento in SERP. Sappiamo che Google fatica a indicizzare pagine che si trovano oltre il 4° livello, di conseguenza anche aggiornare la copia cache di queste pagine deve essere molto difficile.

Ogni volta che il bot crea la copia cache di una pagina, specifica al suo interno anche data e ora di creazione: controllare ogni quanto le pagine del nostro sito vengono “cachate” può quindi essere un ottimo indicatore per capire se l’architettura del sito sia o meno funzionale per il motore di ricerca. Una volta verificata la data di creazione della copia cache (e quindi anche la data del passaggio del bot) avremo modo di fare le nostre valutazioni e, se necessario, lavorare direttamente sulla struttura del sito così da rendere gli aggiornamenti dell’archivio di Google più agevoli e migliorare la nostra immagine agli occhi del motore di ricerca.